China y la sostenibilidad, ¿un futuro prometedor?

China y la sostenibilidad, ¿un futuro prometedor?

No hay duda de que el mundo de la moda está cambiando y con ello la constante demanda, por parte de un grupo creciente de consumidores por la sostenibilidad en todos los aspectos que le conciernen: cadenas productivas, envases, fibras textiles, residuos y mucho más. Sin ir más lejos, este año asistimos a importantes declaraciones de grandes marcas como Gucci, Versace, Armani y Tom Ford, convirtiéndose ahora en empresas libres de pieles de animales; las marcas como Stella McCartney y Vivienne Westwood están más que nunca comprometidas con la moda ética y las grandes empresas minoristas de moda, como Inditex, Primark y H&M, buscan cambiar su metodología de trabajo a una más sostenible.

Todo, a pesar de que pueden ser vistos como un pequeño paso en favor de un cambio en una industria que tiene mucho que mejorar para llegar a ser totalmente sostenible, siguen siendo importantes en términos de una evolución evidente de la sociedad y la pequeña para las pequeñas demandas cada vez más a Sepa qué hay detrás de la ropa que consume.

En esta perspectiva, mientras se abre paso la sostenibilidad, surgen personajes cada vez más preocupantes que impulsan a la sociedad a seguir exigiendo productos nuevos y mejores. Organizaciones como Fashion Revolution, Clean Clothes Campaign o Reason, entre otras cosas, intentan dar a las marcas y a los fabricantes consejos sobre cómo cambiar el panorama. Uno de los mayores problemas que surge es la producción asiática; uno de los más grandes del mundo con producción de India. Y las maquinas de producción ubicadas en esos locales tienen algo en común: el bajo costo de las prendas.

El lado oscuro del gigante asiático.

China es uno de los productores más grandes del mundo. Según el sitio web, Not Just a Label, el país asiático tiene dieciséis de las veinte ciudades más contaminadas del mundo. Las iniciativas verdes describen a China como un productor del cincuenta y cinco por ciento de los desechos textiles del mundo. Aunque la economía de China es una de las más prósperas, esta le está costando el agua potable a miles de personas debido a los químicos utilizados para teñir los diferentes textiles. No solo contaminan el agua, también contaminan el suelo y liberan gases nocivos para la salud.

Después de todo, de las lesiones y las consecuencias, hasta mayo de 2017, China todavía produce tres billones de toneladas de textiles por año. Varias compañías continúan dando prioridad a los costos de producción más bajos para obtener más productos y aumentar las ganancias. Pero después de una terrible temporada de contaminación en 2012, el gobierno chino decidió tomar cartas en temas de sostenibilidad. Por lo tanto, el gobierno espera reciclar 4,5 millones de toneladas de textiles para el año 2020. Organizaciones como Greenpeace a través de su campaña Detox han logrado reducir el uso de químicos dañinos, mostrando a las compañías lo que están causando con estos desechos tóxicos.

Según Not Just a Label, desde 2014 un aproximado de 15,000 fábricas han reportado sus emisiones de gases tóxicos y químicos en agua y además se ha evaluado y puesto en marcha un plan en pro de la economía circular que busca mejorar tecnologías para mejor desempeño y menor desperdicio.

Iniciativa para el cambio.

El gobierno no solo está interesado en promover la sostenibilidad en la industria china. Una de las organizaciones más involucradas en el área es Redress, que trabaja en el medio ambiente desde hace casi once años en la ciudad de Hong Kong. El proyecto es el creador de la plataforma EcoChic Design Award donde los jóvenes diseñadores de Asia, Europa o Estados Unidos están involucrados para que puedan aprender nuevas técnicas que contribuyan a la sostenibilidad a través del desperdicio cero o zero waste, la reconstrucción de prendas de vestir y su reciclaje. Los resultados se muestran en la semana de la moda de Hong Kong y tratan de generar el impacto en el público chino. Según Christina Dean, fundadora de Redress, la clase media alta de China será la próxima en crecer y interesarse más en formas sostenibles. «Si observamos lo que gastan las clases medias altas y lo que planean gastar, ya identifican la sostenibilidad como una de las razones clave por las que compran ropa” dijo Deanen un artículo del South China Morning Post.

Por otro lado, otras fábricas y compañías comienzan a hacer cambios significativos en sus producciones. Esquel Group, por ejemplo, una de las marcas responsables de la fabricación de ropa para Tommy Hilfiger, Nike y Ralph Lauren, ha construido la planta de tratamiento de agua más grande de China. La fábrica de ropa Zhongshan Yida (Levi, H & M, Gap) produce jeans más resistentes con algodón orgánico.

También tienen algo para contribuir al panorama los nuevos diseñadores. Marcas como Reclothing Bank o BYT ahora notan que la sostenibilidad debería comenzar ya en la cadena de producción y terminar con el reciclaje de residuos, en un círculo que evita el tiempo de descomposición después de la temporada. Por su parte, el consumidor chino a veces comienza a entender los problemas causados ​​por algunas formas de consumo. Según un estudio de la cadena de tiendas de China y la asociación de franquicias, el 70 por ciento de los encuestados ya asocian su consumo con los impactos ambientales. Sin embargo, esto no garantiza, a primera vista, un cambio permanente en cómo se consume y se requiere una moda sostenible.

El desafío: lograr el cambio de la mentalidad del consumidor

Según una entrevista a Shade Yeh de Modern Media Group, dirigida por Business of Fashion, la mayoría de los consumidores chinos no hablan de sostenibilidad porque simplemente no les importa. Sin embargo, esto se debe a la falta de promoción del tema y la educación que la sociedad recibe de él. Los consumidores tienen el poder de decidir si una prenda vale la pena o no para usar después de una temporada, y se debe principalmente a la calidad de la ropa después de un tiempo. La diseñadora australiana Zuhal Kuvan-Mills explicó en una entrevista: «. Si la ropa se puede comprar al precio de un chicle, la gente le dará el valor de un chicle y tirarlo a la basura antes. Queremos hacer de la moda un arte porque así, producida en masa, no sobrevivirá».

Por otro lado, Redress asegura que los consumidores chinos prefieren la calidad en lugar de la cantidad y puede ser la clave para generalizar el consumo de la moda sostenible. El consumidor chino no quiere ver la sostenibilidad como una «colección especial». Él quiere ver la certificación ética de la moda en toda su ropa, según Hanna Hallin, Gerente de Sostenibilidad de H & M en China para Business of Fashion.

Finalmente, eventos como la Semana de la Moda de Hong Kong y la Semana de la Moda de Shanghai se están convirtiendo en las plataformas para la visibilidad de la moda sostenible. Solo en 2017 participaron  en la Semana de la moda de Shanghai marcas como Ffixxed Studios, ganadora del Premio de Moda Sostenible Asiática 2015 y Green Code, un showroom de marcas orientadas a zero waste.

Todavía hay un largo camino por recorrer, pero es verdad que poco a poco están abriendo espacios donde el consumidor es educado al respecto. Y que la educación en sostenibilidad y consumo responsable es la mayor de las claves para hacer de la moda sostenible un hábito. En este sentido, junto con el gobierno chino, hay organizaciones e iniciativas diferentes que están mejorando el panorama para transformar uno de los países más contaminados en uno de los hábitos conscientes y prósperos.

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Gema Hilillo

Gema Hilillo

Yo soy Gema Hilillo, diseñadora y fundadora de la marca "Hilillos". Me gusta aprovechar todas las prendas que hay en mis armarios y convertirlas en nuevas prendas que pueden durar más tiempo. Si quieres tener un recuerdo de un vestido, pantalón, blusa, etc., convertid@ en otro artículo, como un bolso, otra prenda, etc. Yo te lo puedo convertir. ¡¡¡Contacta conmigo cuando quieras!!!

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