Sostenibilidad y consciencia en el consumo: Desafíos

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El camino hacia el consumo consciente y sostenible está lleno de trampas, desafíos y, a menudo, confusión. Por mucho que queramos cambiar nuestros hábitos de compra y nuestro comportamiento, siempre habrá obstáculos que se interpondrán en el camino. De hecho, una encuesta global de la Universidad de Stanford encontró que el 87% de los consumidores están preocupados por el impacto de lo que compran, pero solo el 33% compró productos ecológicos. Entonces, ¿qué nos detiene?. Cultivando el consumidor verde (Encuesta)

Al estar más conscientes de los efectos disuasivos comunes a los comportamientos proambientales, podemos estar mejor preparados para superarlos y continuar marcando una diferencia positiva para el planeta. En general, las barreras para cambiar el comportamiento del consumidor se pueden separar en varias categorías: cognitivas, estructurales / económicas y sociales. 

Las barreras cognitivas comienzan con su estado mental y su conocimiento preliminar de productos sostenibles. 

Las barreras estructurales y económicas tienen que ver con la disponibilidad y accesibilidad del producto, con respecto al estado socio-económico y geográfico. Finalmente, y quizás lo más importante, las barreras sociales tienen que ver con nuestras expectativas y las normas de la comunidad que determinan nuestro comportamiento. 

El primer paso para resolver un problema es identificarlo, así que echemos un vistazo más de cerca a estas barreras y cómo superarlas, como lo han hecho las investigaciones de psicólogos, activistas y expertos minoristas.

1. Primer obstáculo: Escacez de conocimiento

Muchos de nosotros nos esforzamos por cambiar algo, pero simplemente no sabemos cómo. O tal vez creemos que lo sabemos, pero solo rascamos la superficie. La falta de conocimiento de las opciones sostenibles o el conocimiento de qué productos comprar y qué pasos tomar pueden paralizarnos. También limita el impacto de tus acciones. Aquí puedes ver las consecuencias de reciclar mal.

Lo que no sabes puede dañar el planeta, y la única cura si no lo sabes es comenzar a leer. Para superar esta barrera (incluso si crees que ya lo has hecho), escucha podcasts informativos, mira la documentación sobre el cambio climático y lee los procesos de fabricación de tus marcas favoritas para ver si coinciden con tus valores.

2. Segundo obstáculo: "Marcas verdes" asociación negativa o falta de confianza

Foto de Simon Migaj en Pexels

En una encuesta de 2.000 estadounidenses, el 61% dijo creer que los «productos ecológicos» no funcionan tan bien como los productos tradicionales. Desde los materiales de limpieza que son demasiado débiles para limpiar la suciedad hasta los autos eléctricos que carecen de energía, las etiquetas de sostenibilidad a veces conducen a asociaciones negativas con la calidad. Si alguien tiene este sesgo preconcebido para algunos artículos, puede optar por alternativas menos sostenibles. Sin embargo, muchos de estos estereotipos se formaron cuando las alternativas ecológicas llegaron a los estantes. Desde entonces, se han adaptado y mejorado para competir con los mercados tradicionales.

Si hay algo que te preocupa, tómate el tiempo de leer las reseñas para poder elegir marcas que cumplan con sus estándares mientras prestas atención al planeta.

3. Tercer obstáculo: Limitación de disponibilidad en mercado minorista.

Tener opciones sostenibles y libres de aprovechamiento que son limitadas o difíciles de encontrar en tiendas físicas es una barrera estructural común y grave.

 A medida que aumenta la demanda de productos conscientes de la tierra, es más probable que se agoten (¡al menos hasta que las empresas comiencen a darse cuenta de esto!). Además, puede tener problemas para ubicarlos en el diseño de la tienda, ya que ciertos productos se clasificarán de manera diferente al artículo tradicional que está reemplazando. En general, el entorno minorista principal puede hacer que resulte muy complicado y pesado comprar conscientemente. 

Para remediar esto, es preferible comprar en línea y organizar la colección, para que sepas qué hay en stock en cada tienda y puedas investigar perfectamente sus productos orgánicos. Para ir más lejos, intenta comprar en mercados éticos en línea o en marcas de consumo directo que marquen la diferencia.

4. Cuarto obstáculo: Limitados recursos económicos

Es un privilegio extremo tener el tiempo, el conocimiento y los recursos financieros para practicar comportamientos de compra amigables con el medio ambiente. Si bien un número creciente de consumidores están dispuestos a pagar un precio más alto por productos de causa moral, debemos reconocer que no todos están en una posición cómoda para hacerlo.

Incluso si el proceso de producción del artículo no es ideal, es difícil rechazar una ganga o un artículo de marca que no costará mucho. Así es como las industrias como la moda rápida (fast fashion) han crecido de manera tan exponencial: venden productos a precios increíblemente bajos, fomentando compras frecuentes que aumentan su enganche y hacen volver por más. Sin embargo, el precio agregado asociado con la calidad y la ropa fabricada éticamente realmente puede pagar a largo plazo. Si es un consumidor consciente con un presupuesto limitado, piensa en cada compra como una inversión a largo plazo. Comprar una botella reutilizable de agua, toallas de papel lavables o un par de jeans de Comercio Justo puede parecer más costoso ahora, pero con el tiempo cada cambio sostenible te ahorrará dinero debido a su mejor calidad.

5. Quinto obstáculo: Estándares de la comunidad y normas sociales.

Por último, pero no menos importante, las normas sociales y las normas comunitarias son los principales determinantes de nuestro comportamiento, especialmente con respecto al medio ambiente. Por lo tanto, este puede ser uno de los mayores obstáculos a superar. Si tu familia, amigos o colegas no están preocupados por su impacto en el medio ambiente o cómo sus compras afectan a los trabajadores en el extranjero, puede ser extremadamente difícil lograr sus objetivos individuales.

Por otro lado, tener una comunidad responsable es increíblemente influyente. Encuentra personas con ideas afines siempre que puedas.

Cómo romper tus hábitos cíclicos

Antes de sentirte abrumado por estos obstáculos, puede ser útil volver a algunos conceptos básicos. Finalmente, cambiar su comportamiento de compra significa cambiar sus hábitos. Y desafortunadamente, es mucho más difícil cambiar el comportamiento de compra repetitivo que estas grandes compras únicas. Pero no te preocupes. Los psicólogos tienen…

… algúnas sugerencias sobre cómo puedes romper tus hábitos actuales.

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